游久《大话西游》向浪专访:多领域IP联动为品牌注入新鲜活力

发布时间:2018-05-26 18:39:15

游久《大话西游》向浪专访:多领域IP联动为品牌注入新鲜活力

  《大话西游》作为网易游戏的经典IP,自上线以来一直受到了玩家的追捧。正值2018年是《大线岁生日,这个老牌IP又将散发出哪些新活力呢?为此我们采访到了网易游戏营销总经理向浪先生,来一睹《大话西游》即将带给我们的新感动。

  Q:2018年是大线周年,在今年,游戏是否会推出新资料片,新资料片将带给玩家哪些内容?

  A:今年,大线双版本都会推出新的产品内容,不断地开发新的玩法,满足玩家的需求。

  经典版将推出国风全新版本,经典玩法大闹天宫将迎来重大升级,神秘的新BOSS会降临经典战场。另一经典战场日常帮战,也将迎来新元素,玩家将在跨服的舞台上迎战新对手,为帮派荣耀再次出战。此外,经典版更将开启新的召唤兽副本,全新的策略闯关玩法即将来袭。

  免费版也将在7月份发布资料片《斗转星移》,推出全新的天罡星玩法,玩家可以直接操纵BOSS与其他玩家对战,带来非凡的战斗体验。更有经典主角将情义归来,44个大话角色齐聚一堂,供大家自由选择。

  A:口袋版作为端游的一个辅助工具,会继续完善更多功能,开发组也会仔细考虑玩家的需求,综合权衡,让口袋版更符合玩家的游戏习惯。

  Q:面对玩家日益增长的竞技PK需求,大线今年在赛事体系上是否会继续创新?

  A:为了满足大家的PK热情,大线今年在赛事体系上会继续创新,今年端游的“无差别PK赛”和“天梯巅峰战”两大PK赛事已经在紧锣密鼓地筹备中,大线将通过这两大品牌赛事满足不同玩家的赛事需求,打造专属回合赛事生态,沉淀回合策略经典赛事文化。具体赛事细节将逐步放出,请关注官方进一步的消息。

  A:动画片目前已经在制作中,在预告片放出后我们也感受到了玩家对于动画片的强烈期待,所以我们在作品细节上也会追求精益求精,相信会给大家呈现一个满意的成果,影视剧的具体消息也请关注我们今年8月份的嘉年华盛典。

  Q:在移动游戏时代,玩家对于竞技PK都有着强烈的需求,大话西游手游是如何打造PVP生态的?

  A:首先,稳固并发展现有赛事体系:无差别PK赛、群雄逐鹿争霸赛、分级联赛、城市争霸赛等。并在已有的较为成熟的赛事体系基础上,不断完善游戏玩法,为赛事添加新鲜的内容。

  《大话西游》手游在未来将合作业内顶尖的赛事举办团队,令主播固定化、专业化,还要培养更多热爱并深入理解《大话西游》手游的玩家KOL,让精彩的赛事覆盖更多大话玩家,让更多的外围用户了解大话,让我们的赛事不只是PK,更是一场玩家的狂欢盛典,一场大话的文化盛宴。

  另外,即将在下半年更新的服战资料片也为大话打造全新赛事提供了玩法基础。我们会基于跨服PVP玩法,探索适合跨服PK的赛事体系,不断满足大话手游玩家日益深入的PK需求。

  A:《大话西游》的IP是由端游和手游一起合力打造的,网易一直坚持大话西游品牌和IP整体性,因此两者在IP打造上的联动,未来将进一步深入。

  从端游角度来说,今年端游在经典版和免费版也会继续开发新的产品内容,不断保持游戏的丰富性;另外,我们也会继续探索新的游戏衍生内容,比如接下来会和湖南卫视一起推出的国风文化探索节目、大话动画片等,从各个方面为玩家提供视听觉的满足;另外,两大品牌赛事天梯巅峰战和无差别PK赛也会逐渐地系列化,进一步满足不同玩家PK需求。总的来说,端游在16周年之际会继续创新,保持产品的活力,通过多样的合作不断扩大品牌IP的影响力。

  从手游角度来说,今年520大话手游发布了自己的品牌站,理清了大话手游的世界观、剧情和人物关系,梳理了大话手游历代资料片的发展历程,后续品牌站将开放UGC模块,提供一个平台给玩家,让他们在大话手游世界观、人设、剧情的基础上产出属于自己的内容,共建大话IP。大话手游还会与不同领域的IP进行联动合作,为品牌不断注入新鲜活力,进行年轻化的品牌刷新。

  Q:推出三年以来,大话西游手游保持了旺盛的生命力,接下来游戏会如何延续手游的生命周期,带给玩家更好的体验。

  A:大话西游手游一直秉承保持原IP的文化内涵和内容玩法的基础下,贴近年轻用户需求进行创新,在更多元领域进行挖掘。同时大话手游将更加深入了解年轻用户的文化属性和触媒习惯,从游戏社交玩法、娱乐玩法进一步网罗年轻用户。如这次我们与《黑猫警长》IP的合作,将衍生出诸多年轻用户喜欢的趣味玩法。

  其次,泛娱乐营销能够有效扩大大话手游在年轻用户中的影响力。通过寻找与大话手游品牌调性一致的明星或者KOL,用年轻用户喜闻乐见的比如抖音短视频等方式讲述大话的品牌内涵。最后,大话手游将合作优质直播平台,主播,培养更多年轻的KOL,开放大话IP共建的部分,让更多年轻用户加入UGC产出的平台,不断丰富大话的IP内容,为大话IP增添活力。

  Q:请问一下大话西游手游为何会选择跟黑猫警长联动?这么做的话,是准备打情怀牌吸引大龄用户么?有没有考虑过以后和其他IP或者品牌进行联动呢?

  A:大话手游本次选择与《黑猫警长》合作,主要是因为本年度大话IP的大品牌发展方向为新国风文化。《黑猫警长》是我们国漫当中的经典,是一代人的集体回忆,与《黑猫警长》IP的合作,契合大话IP今年的整体品牌调性。同时,大话手游能够与《黑猫警长》一起打造很多优质的内容,这是合作获得双赢的基础。

  我们融入了许多童年经典元素,比如一只耳被黑猫警长通缉的通缉令,战斗结束后出现的“请看下集”的经典界面,黑猫警长、白猫警探的纪念章等等,会让《黑猫警长》的粉丝们找回儿时美好的回忆。在游戏玩法上我们也将大话世界观和《黑猫警长》的剧情相结合,开发出更多趣味娱乐玩法。

  后续我们也会结合目前年轻化的品牌调性,根据现在年轻人喜欢的内容和方式,拓展更多元的品牌合作。

  为了在区块链游戏领域抢得先机,网易、360、百度等公司.........

  在此时刻,IO+MOBA的游戏设定让这类玩家眼前一亮,欲罢.........

  在2017年底,北京上海的地铁都能看到一款名叫《王者出击.........